Son yıllarda akademik yazında çok
defalarca ele alınan ve birçok kentin de yapmaya çalıştığı konulardan bir
tanesi destinasyon pazarlaması. Destinasyon Türkçe anlamı olarak yer olarak
çevrilmekle birlikte kentlerin pazarlanması da denebilir. İstanbul’da hepimiz
bildiğimiz gibi Eminönü’nde balık ekmek satan bir sürü yer var. Yerli ve
yabancı turistlerin akın ettiği ve İstanbul’u simgeleyen önemli unsurlardan
birisi. Her gün buraya yüzlerce, binlerce kişi gidiyor.
Hal böyle olunca neden Samsun’da böyle
bir yer neden olmasın diye düşündüm. Düşünsenize Eminönü’nde olan manzaranın
aynısının Samsun’da da olduğunu. Hem yerli hem yabancı turistlerin odak noktası
olacağını düşünüyorum. Üstelik böyle bir yer, balık ve balık ürünleri satan
işletmeler açısından da alternatif bir gelir yaratan bir yer olma niteliği
taşıyacağı için söz konusu sektörde çalışanların 12 ay boyunca gelir elde
etmesinin de yolunu da açmış olacaktır.
Bu anlamda düşündüğümüzde; kent için
turizm gelirlerinin artırılmasına da katkıda olur diye düşünüyorum. Böyle bir
oluşumun Karadeniz Bölgesi’nde de olmadığını düşünürsek bölgeye de örnek olur
diye düşünüyorum. Destinasyon
pazarlamasında önemli olan unsurlardan bir tanesi şehre ait bir simgenin olması
ve bu simgenin herkes tarafından biliniyor ve tanınıyor olması.
Örneğin Eiffel kulesini ele alalım.
Bir yarışma sonucu ortaya çıkan bir kule bugün dünyanın her yerinde bilinen ve
çıkmak ve Paris’i izlemek için hatırı sayılır bir miktar ödemek durumunda
olduğunuz bir simge haline geldi.
Destinasyon pazarlamasında ilk aşama
yerli ve yabancı turistin şehrimiz hakkındaki düşüncelerini öğrenmekten
geçiyor. Bunun için de bir araştırma yapmak gerekli. Bunun sonucu olarak da
kentimizin ana aktörlerinin biraraya gelerek bir strateji oluşturması gerekli.
Oluşturulan stratejiden sonra da en
önemli aşama stratejinin uygulanması aşamasıdır. Uygulama aşamasında sürekli
olarak kente gelen yerli ve yabancı turistlerin nabzı tutulmak sureti ile bu
sürecin devam ettirilmesi gereklidir.
/Yetkin
BULUT
13.03.2014
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder